“好客山东 好品山东”高质量发展系列述评一：
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编者按
2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务。
2021年2月，山东印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设。
2022年3月2日，山东发布第一批223家“好品山东”品牌名单，14个类目集中展示了一批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的，活跃在老百姓舌尖上、日常消费生活中、山东新旧动能转换进程中的好品牌、好产品。
如今，“2025年‘好品山东’竞争力位居全国区域品牌前列”的工作目标已经行至中程，回看“好品山东”品牌建设全面推进的这两年，其区域公共品牌能量的辐射范围显著扩大、品牌价值有了显著提升。
首批“好品山东”品牌从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中遴选产生，可以说是“优中选优”。
其中，工业类目占据了首批名单的“半壁江山”，涵盖家用电器、新一代信息技术、高端装备产品、高端化工、新能源新材料等领域，其中不乏有一些享誉全球的品牌、领先世界的科技。如依托卡奥斯工业互联网平台坐拥四座全球灯塔工厂的海尔，如新近创下大功率SOFC热电联产系统效率全球最高纪录的潍柴，再如聚氨酯行业龙头、全球少数掌握了MDI自主技术的万华化学等。
让行业“排头兵”走在前面，有利于充分发挥示范效应，为“好品山东”金字招牌的打造升级开好头、奠好基。
山东把握好一条做优存量、做强增量的主线，努力促进融合发展，力求把山东好品的质量优势转化为品牌优势。
做优存量，“好品”中的行业龙头继续发挥带头作用，带动产业转型升级、推动实现高质量发展。根据新近发布的财报，2022年华熙生物实现营收破60亿，毫无悬念地稳站国内美妆行业第一梯队，在去年疫情反复及原料涨价等多个市场不利环境因素下，华熙生物的营收增速与其技术体系的搭建以及科学内容传播体系的能力密不可分。据最新数据显示，2022年中国重汽全年实现国内同行业企业重卡市占率第一、出口销量第一、500马力以上牵引车市占率第一等成绩，更成为首家搭载热效率52.28%柴油机技术的商用车企业，助力干线运输降本增效。
做强增量，山东持续推进“好品山东”培育工程，把“好品”的“蛋糕”做大。截至去年，山东累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个，提名奖90个，推出880家高端品牌培育企业，品牌高端化进程进一步加快。除此之外，2022年度山东省高端品牌培育企业名单对外公布，山东域内共有480家企业（含制造业350家、服务业130家）入选，进一步拉平“头部”企业与“腰部”企业的差距，充实壮大“好品山东”的后备力量。
“好品山东”的“好”字，要从品质上找答案。而对于品质的坚持，势必要依靠创新驱动。
要想让工业这个龙头“动”起来、脊梁“硬”起来，就必须通过科技创新提高自立自强水平。2月14日，国内首例基于量子通信技术的远程手术在威海青岛两地顺利实施，而助力实现这台远程手术的工具正是由威高集团自主研发生产的原研系列腹腔镜微创手术机器人——“妙手”。从2015年开始，威高集团每年投入1200万元用于手术机器人的研发，2023年，威高将投入13亿元专项研发基金，继续支持项目攻关，力争到2027年进入全球医疗器械企业前20强。无独有偶，歌尔持续加大研发投入，5年陆续投入的150亿元，让全产业链的智能制造水平得到了大幅跃升，成功占据全球中高端虚拟现实头显装备市场出货量八成份额。目前，歌尔已在声学、光学、微电子以及智能整机研发、系统集成与制造领域累计申请专利超过29000项。
技术改造是“存量变革”的决定性因素，也是能否激发产业裂变效应的关键。“好品山东”也是一个“山东制造”品牌重塑提升的机遇，无论是增品种、提品质，还是创品牌，技改都要在其中发挥重要牵引作用。去年，魏桥创业集团一系列新项目建设稳步有序推进，参与标准制修订63项，新增自主知识产权185项。作为纺织行业的领军企业，魏桥纺织股份有限公司全年开发各类纺织新产品3615个，为纺纱行业树立了智能化标杆。
“好品山东”区域品牌影响力的提升，要积极“走出去”，打好宣传“主动仗”。
在“好品山东”竖起的金字招牌下，“好品”企业集优成势，利用各类展览展示平台、电子商务平台等渠道，加大品牌推介力度，扩大市场占有率，实现走出山东、迈向全球的目标。2022年8月，第六届中华老字号（山东）博览会在济南举行，东阿阿胶、德州扒鸡等多家老字号“好品”品牌亮相，凭借线下线上营销，山东“老字号”屡屡破圈。
不久之后的9月8日，由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行，全球首艘10万吨级智慧养殖工船“国信1号”、国网公司5G智能巡检机器人、中车四方高速磁浮列车、歌尔AR智能眼镜、威高手术机器人等一批山东“智”造好品一一亮相，一批区域品牌持续获得曝光，强强联合的重磅宣传，将“好品山东”的传播声量调到了最高。
借由此类专项推广计划，“鲁字号”产品和服务有了更多机会面向大众、赢得口碑、开拓市场，有利于实现品牌形象和品牌价值的双效提升。山东“智”造的破圈传播，进一步丰富了“山东好品”的形象，拓宽了这一品牌在公众心目中的认知，将山东“工业强省”的新面貌再度推到台前。
“好品山东”品牌价值的打造，最终要落到一个“诚”字上。
抱朴守正，至诚可达。诚，既是企业经营的诚信，亦是企业经营的诚心。好客是真情，好品凭厚道，不只是一句口头传颂的slogan，更刻在山东人的基因里。
“好品山东”作为山东近年来重点打造的区域公共品牌，是山东省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。借由“好品山东”品牌引领形成的聚合效应，我们看到山东优势产业正在逐步、深层次地嵌入全国、乃至全球产业链供应链，“好品山东”金字招牌的品牌认知正在国内外消费者心目中逐渐明晰。（文/朱富金 王思淇）
关键词：
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